新華網(wǎng)北京6月2日電（記者 郭良）隨著(zhù)上一輪家電下鄉的結束，中國家電行業(yè)在三四線(xiàn)城市的普及需求也已經(jīng)基本完成，意味著(zhù)“更新需求”成為中國家電行業(yè)消費升級的主旋律。更新需求往往伴隨著(zhù)消費升級，奧維云網(wǎng)預測，2017年，彩電行業(yè)將有價(jià)格競爭模式轉向產(chǎn)品競爭模式，消費者也將從單純的品牌和符號需求，轉變?yōu)閷Ω咂焚|(zhì)服務(wù)的需求。
目前，技術(shù)創(chuàng )新成為電視企業(yè)升級產(chǎn)品的“撒手锏”。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《中國電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展報告》顯示，電視已進(jìn)入新技術(shù)應用爆發(fā)期，今年以來(lái)彩電企業(yè)紛紛加大力度，將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。在電視產(chǎn)品所涉及的所有創(chuàng )新領(lǐng)域中，顯示技術(shù)日益成為彩電企業(yè)發(fā)力技術(shù)創(chuàng )新的抓手。
量子點(diǎn)和OLED已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)體驗需求
記者從多家彩電企業(yè)了解到，不少彩電企業(yè)在顯示領(lǐng)域，將聚焦點(diǎn)鎖定在量子點(diǎn)和OLED兩種技術(shù)上。
家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵表示，以OLED為例，雖然目前這項技術(shù)同時(shí)應用于電視和手機，但由于OLED屬于有機材料，屏幕越大，不穩定性越高，導致拖尾現象越嚴重，良品率越低，瓶頸難以突破。量子點(diǎn)雖然目前在大屏的電視行業(yè)和顯示器行業(yè)表現突出，但量子點(diǎn)技術(shù)還需要幾年的時(shí)間才有希望實(shí)現自發(fā)光電制量子點(diǎn)的技術(shù)突破。由于目前的量子點(diǎn)還需要液晶作為背光源，難以滿(mǎn)足手機、超薄筆記本和曲面屏等要求。
“從目前趨勢來(lái)看，雖然這兩種顯示屏技術(shù)都存在問(wèn)題，搶占成功的根本，還是要依靠迅速的技術(shù)成熟化，升級化和規模化，伴隨消費升級的消費理性，電視購買(mǎi)者也會(huì )逐漸思考虛熱技術(shù)背后的高價(jià)投入和體驗隱患，尋找更成熟的技術(shù)替代品。”奧維云網(wǎng)副總裁董敏如是說(shuō)
家電資深觀(guān)察家張彥斌表示，量子點(diǎn)和OLED已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)體驗需求，因為很難支撐起備受市場(chǎng)青睞的大屏需求。張彥斌認為，對于大屏彩電而言，好的用戶(hù)體驗有兩個(gè)維度，一是技術(shù)，符合消費升級趨勢的體驗需求。具體表現是為畫(huà)質(zhì)體驗要滿(mǎn)足用戶(hù)需求、大尺寸是趨勢、環(huán)保不耗電，壽命長(cháng)。二是價(jià)格，性?xún)r(jià)比有優(yōu)勢。
高端大屏已成趨勢
量子點(diǎn)和OLED已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)體驗需求的背后，正是引領(lǐng)彩電市場(chǎng)的大屏崛起。
在彩電行業(yè)全球遇冷背景下，傳統產(chǎn)品在剛剛過(guò)去的五一市場(chǎng)的三周（W16-18）銷(xiāo)量下滑8.7%。但是，以70英吋、75英吋和85英吋為例的大屏產(chǎn)品，線(xiàn)下銷(xiāo)量分別增長(cháng)33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成為行業(yè)最佳成長(cháng)點(diǎn)。
在過(guò)去的5年里，彩電市場(chǎng)有一個(gè)顯著(zhù)變化：以45英吋為分界點(diǎn)，尺吋小于這個(gè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不斷下滑；尺吋大于這個(gè)的產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率不斷提升。且，顯示面積越大，市場(chǎng)成長(cháng)率越高。
對此，業(yè)內廠(chǎng)商甚至表示，彩電顯示技術(shù)本質(zhì)上就是一個(gè)“越來(lái)越大的屏幕”——以大尺寸為中心，這是彩電創(chuàng )新顯示技術(shù)的核心方向。60英寸和70英寸是主流方向。
記者從創(chuàng )維、康佳、海信、夏普等彩電企業(yè)了解到，今年彩電企業(yè)紛紛調整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
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